eCosway发掘出互惠营销这一商业模式，到目前为止，究竟何为互惠营销？大家都讨论不休、众说纷纭。其中，一派是纯直销论者，这种观点认为，只要有销售提成、有奖金制度的项目，就是直销，比如台湾地区的大部分业主，都一直强调eCosway只是一个单纯的传直销公司。一派是加盟连锁论者，这种观点认为，只有真正做到了每人开一实体店、一工作室或一个点，如鼓励开设各种实体店铺等，才算是真正的互惠营销。由于缺乏规范标准，观点很难统一，在运作上也很难有一个公认的模式。这也在客观上造成对eCosway五花八门、各行其道的解读与运营，使得eCosway市场处于一种无序竞争的状态。
深究之下则不难发现以下几大问题：
一、没有很专业权威、可以强制实施的经营eCosway的相关规则、标准，相关法规政策不健全，准入门槛低。任凭哪个都可以对eCosway来一通天花乱坠的诠释及描绘。整个业态处于一种无序发展的境地。
二、照抄照搬海外模式，一些海外经营eCosway的模式根本没经过与中国国情结合就生吞活剥地拿来推广、拷贝，一些“国际联盟”、“两岸三地”的概念、团队也就应运而生，其结果就可想而知了。
三、某些团队业主的浮躁心理做怪，贪大贪洋、求奇求全，有些恨不得一下子把贝瑞德、耶格拷贝过来，结果是耗费巨资建成花花绿绿、豪华气派的团队网站和框架，人气却稀如薄云，既浪费了资源，又带来很大的经济隐患。因为这样的系统是需要向每位业主额外征收月租费用的，这无疑增加了团队成员的投入成本和风险，一定意义上讲那些所谓“专业化、多功能、冠丽堂皇”的团队和网站，就如同一颗颗商业定时炸# 弹、一座座商业火 # 药 # 库，说不定某一天的某一时刻会发生意外。
四、招商、加盟的唯利是图，胡说八道，贪多贪快，采用不正当手法诱使不知情者一律多单加入，“7单起步，15单也是家常便饭”(——引自某TE*成员的话)，等到加盟者正式成为业主后没有收到预先人气和效益，或者效益异常缓慢时，团队和上线就把责任完全推给市场和新业主本人的能力和德行不够（这样的做法最不负责了，真是可气可恶！），当初的承诺和描绘的蓝图早已被扔掉。
五、部分eCosway团队管理的低水准、低品质，浮躁的赚钱观念,暴富心态的宣扬，粗鄙无序、泛滥成灾的垃圾帖子充斥着网络各个角落。
笔者见到过的印象最深刻的例子：
一是某TE*团队业主在网上发的一篇帖子题目叫做“当赚到12万的那一刻我哭了！”——首先我们可以保证，这个人根本没赚到钱。一个有着12万收入的人决不会这样锋芒毕露，素质决不会低到这个地步，相信不少人都同意我的看法。退一万步来讲，就算他以不符合eCosway规范的手段骗回来12万，也绝对不能这样标榜收入的，这是eCosway公司政策和其他直销公司都绝对禁止的行为，尤其是当处在中国这个讲究和谐共富的市场环境，怎么能如此来标榜个人暴富呢，这也将引起市场舆论的质问乃至耻笑，由此可断定，发该帖子的人要么是不懂得基本的为人处事之道，要么就是个十足的骗子，没什么其他解释——此为其一：明显欺诈性质。
笔者发现的另一个例子是，某恒*团队的一个网站，也有一个标榜的行为，他的用意本来无可厚非——以此标榜来增加网站的影响力。然而我们除了想法要好，表现形式也要分清是否可取，是否因此引来被处罚的危险。该网站上有篇名为“月入百万的业主为你讲述eCosway”的题目（他们所指的月入百万者相信指的是华人业主李振军先生。李振军先生是早期加盟eCosway的成功者，包括我们eCosway商务联盟也是缘于他的分支）。恒*团队这个网站的做法有两点不妥：一是用意不恰当，掉以轻心，没有认识到问题的严重性，容易造成误导。我们深知成功者的个例是不能当作标本来大力宣扬的，否则便又是趋于浮躁了，而浮躁将增加败事的风险，又为eCosway增加了在华经营的风险系数；二是相信李振军先生本人也未必赞同你如此做法，相信他不希望你们如此来标榜其个人私隐。而你们却有意或无意地误认为这样可以提高团队及个人的影响力和知名度，哪有什么提高？无外乎只是增加了风险系数。
由此种种原因，导致eCosway原有的良好声誉在一定程度上被歪曲和丑化，甚至连累其被媒体公开批评。（最近的几个媒体小插曲相信明白的人都知道。此乃真可谓是浮躁惹的祸，浮躁是败事之源）。由此可见，部分eCosway团队和业主根本不懂稳妥地商业运营、只知一味地炒作、搞大、拉人，其他长远后果等事项概不过问。
六、一部分业主的急功近利、只顾圈钱拉人的不良心态，导致一些发展计划做成了短线炒作行为，杀鸡取卵、难以持续发展。为了一时之利，将eCosway和自己的团队都炒作到致富天国了，一个个“加入马上成功”、“保证赚钱”的承诺层出不穷，短线拉人，能加几单就加几单，只顾加人不顾培训复制，根本不考虑未来的可持续发展，造成一些加入后的业主难以支撑甚至频临破产的局面。
七、夸大eCosway的盈利速度、炒作快速致富的概念、片面追求吸引眼球效果，一些后续辅导和业主成长培训名目很多，却华而不实、徒有其名。
eCosway的发展需要回归理性、回归健康可持续发展的轨道，少一些炒作、少一些神话、使eCosway互惠营销真正成为人们所能接受和乐于接受的新兴商业形态，恢复其合理性，才能免于被处罚的风险。我相信绝大多数业主都希望eCosway能够稳住，能在中国市场安全经历过渡时期，而不希望看到有人再继续如此浮躁、疯狂炒作，因为那样只会成为败事之源！
后记：文中所涉及的团队和个人皆隐去全名，同时声明：笔者乃就事论事，对事不对人，文中提到某些团队，并非否定其整个团队，相信这些现象和行为的发生只是部分素质有待提高的业主所为，也有些是没有经过团队领导人同意而擅自决定的行为。我希望不管领导人也好，当事人本人也好，都需要从中进行反思。总之笔者是带着重重忧患意识，针对最近几次网络媒体事件的发生，而统一在此作出总结和思考。为了eCosway的将来，请拒绝浮躁心理吧！拒绝向浮躁的业主咨询eCsoway！拒绝加入那些宣扬短期致富、一夜暴富风气的团队！这是为了大家同时也是为了您自己的将来着想！